我们结婚了20140426_2018不同行业如何选择信息流广告平台?这份报

作者: seo 分类: 黑帽seo 发布时间: 2019-07-01 00:33

  2017年是信息流广告的快速发展时期,不同行业的广告主将互联网营销的预算不断倾斜向信息流广告。本文按照不同渠道、不同行业进行分析,根据信息流广告市场的发展,洞察信息流广告投放渠道的特性,希望为广告主2018的广告投放带来新的启示。

  2017年7月14日-10月11日三个月内,国内营销数据网站 AppGrowing 所追踪到共计20万+的信息流广告投放数据。

  本文所涉及到的数据均来自于以上数据来源,且以广告投放数量作为判断广告投放占比的依据,跟实际各渠道的投放广告收入情况会有所偏差。

  依据上述来源数据,按照行业进行细分,总结出各渠道中投放广告数最多的5个行业,如图:

  除腾讯社交广告外,广告数量在各平台投放占比最高的非游戏行业莫属;在全部的广告投放数量中,游戏行业的广告占比达到为34%,远远高于其他行业,依赖移动广告投放的高转化率的也是游戏行业中的手游行业。

  腾讯社交广告整合了微信、QQ、Qzone、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频等产品,触达中国 90% 的网民,投放占比相对更加均衡。其次基于微信的电子支付,用户的消费记录等金融数据,完善的金融运营与服务体系,是受金融类广告主青睐的主要原因。

  企业服务行业在百度信息流以及今日头条中分别排名第二及第三。基于互联网广告营销更依赖于精准定向的投放。今日头条成熟的人群标签及定向体现,百度信息流的“AI+搜索兴趣”,更适合此类行业的投放。

  微博投放占比最高的5个行业分别为游戏、文化娱乐、旅游住宿、护肤美容、结婚服务。用户打开微博,是为了放松心情,了解新鲜有趣的资讯。微博的用户属性限定了广告内容偏娱乐化,更适合吃喝玩乐,生活休闲类相关的行业投放。

  将App Growing所收录到的数据按照产品投放形式分类,用来研究各渠道信息流广告的差异,更好的用于制定渠道投放策略。

  所展现的所有渠道中,图片广告的形式,是信息流广告的主要形式,其中腾讯社交广告的图片投放占比均超过90%。

  粉丝通在视频信息流广告方面优势更明显,用户接受度高。今日头条,在2017年每天的短视频播放量已经达到30亿,和去年同期相比增加200%。2017年这些短视频的快速发展,也将促成2018年视频信息流广告的进一步发展。

  百度信息流、智汇推的组图形式的信息流广告分别占比40.73%以及39.14%,相比其他渠道,组图形式占比高。

  投放数量最高的6个行业,分别为游戏、金融、文化娱乐、教育培训、企业服务、护肤美容。各行业在投放形式占比上未体现明显差异化,广告投放形式以单图文为主。

  投放数量最高的top7行业中,教育培训行业占比最高,为30.85%。在投放数量最高的top7行业中,护肤美容行业在视频形式的信息流广告投放中,占比最高,为12.22%。

  同时,本文还梳理出了不同行业的投放素材的图片元素,并结合有资深优化师的投放经验,分享给大家参考。

  游戏行业在信息流优化投放中更注重强调可玩性以及高品质,侧重于强调玩法,游戏经典场景,特色元素,明星代言。而高品质则主要通过经典IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。

  经典场景:荒野系列吃鸡游戏,场景选择有代表性,且代入感强的射击以及跳伞画面。

  细节体现高品质:网易系游戏,画质精良是体现其高品质的惯用手法,在游戏素材更注重素材细节的体现。

  服饰类电商在投放时,主要元素为产品特性,并强调实惠,另外一方面通过真人模特,服装搭配来增强真实感及吸引力。在实际操作中,具体的策略,还跟所属电商的特点相关。

  特卖类电商:会突出折扣优势,通过相关品牌logo的露出,体现“大牌“属性,再突出折扣优势。

  另外,素材所涉及的单品应该符合目标受众,比如:对20-35岁女性投放折800的广告,居家的棉拖9.9包邮的素材会比厨具用品容易起量,品牌电商首选认知度高的品牌投放。

  教育培训类行业,以强调“学习”带来生活的改变为主,整体风格积极阳光正能量。常见元素为学习场景、工作场景、学历证书等。

  金融贷款类产品以高利率、高借款金额、到账周期短、低门槛吸引用户,常见的元素为“金额“ “到账截图““美女借款人头像““身份证“。风格倾向于简洁直接,展现真实感取得用户的关注于信赖。

  金融理财类产品以体现“收益”作为重点,主要有“红包”“金币”,“理财收益”到账截图,“高利率”数字强调。色调方面,金融理财类素材主要以红色,黄色,橙色为主。

  相比其他广告形式,信息流广告素材更注重原生性、真实性、场景化,能让用户产生代入感。

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