草 榴2017最新地址_百度推广竞价排名基础教程演示ppt

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-06-29 18:10

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  竞价排名基础介绍 竞价排名是什么? 产品演示—搜索体验 第一步:输入关键词:电磁阀 产品演示—搜索结果 第二步:查看搜索结果 推广信息优先展示 产品演示—搜索结果样式 每条搜索结果的样式: 关键词、标题、网页描述、URL地址 产品演示—打开结果 第三步:点击进入企业网站,浏览产品信息 竞价排名的桥梁作用 刚才的演示告诉我们: 产品概述—竞价排名 讨论:竞价排名是什么? 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 1、全球最大中文网络营销平台 百度是全球最大中文搜索引擎,全球最大的中文网站 每天超过1亿次搜索 覆盖95%的中国网民 是最具价值的企业推广平台 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品概述—核心优势 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 匹配原则—竞价排名结果显示位置 第一页:左侧、右侧 第二页:左侧、右侧 第三页:左侧、右侧 匹配原则—第一页左侧 匹配原则—第一页左侧 匹配原则—赞助商链接 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该搜索词包含了核心词汇 核心词为竞价用户注册词 第一页左侧上方轮流显示 匹配原则—第一页右侧 匹配原则—智能匹配 网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该词有其他企业用户注册、参与竞价 该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中 选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧 匹配结果随机排序 匹配原则—第一页右侧 匹配原则-第一页右侧 匹配原则—火爆地带 是一种针对特定关键词的网络推广方式, 按固定时间段付费,不同位置价格不同。 匹配原则—竞价排名结果第一页 1.第一页左侧 第一页左侧 2.第一页右侧 第一页右侧 第一页右侧 匹配原则—第二页 匹配原则—第三页 匹配原则—标题、描述 小结 什么叫竞价排名? 23名,应该出现在什么位置? 赞助商链接和智能匹配的共同点和 异同点分别是? 赞助商链接和智能匹配 共同点: 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 起价原则—智能起价 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 2.竞价客户数的多少 起价原则—智能起价 起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 3.对账户整体的贡献度多少 起价决定性因素的特点: 三个因素相互作用 三个因素不断变化,起价不断变化 智能起价系统操作规则: 6月1日起新提交的关键词需参与智能起价; 6月1日前提交生效的关键词(价格智能起价)不参与智能起价; 修改6月1日前提交的生效关键词 (标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 排序原则—智能排名 思考:商场黄金旺铺的特点是? 商家有经济实力 商家商品质量好 排序原则—智能排名 排名位置的决定因素: 综合排名指数=竞价价格x质量度 竞价价格是客户为每一次点击所付出的最高价格 质量度是网民对该关键词质量的打分 智能排名—综合排名指数=质量度x竞价价格 智能排名—综合排名指数决定排名顺序 排序原则—智能排名 质量度决定因素: 该关键词的标题、描述、URL、网站水平 及网民对该关键词的认可程度 质量度的特点: 质量度均值为1,是个相对值 关键词上线,其数值由前一段时 间的历史数据决定 质量度变化范围很小 排序原则—智能排名 智能排名的价值: 质量度高的关键词获得更合理的排名 广大网民获得更好的搜索体验 智能排名的推出时间: 2006年9月11日 小结 对标题和描述进行优化,质量度会立刻提升么? 排名位置的决定性因素是? 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 计费原则 计费原则—竞价模式 按点击计费 手动模式和自动模式 手动模式:点击价格=竞价价格 自动模式:点击价格≤竞价价格 计费原则—竞价模式 下一名的排名指数 点击价格=—————————— +0.01 该词的质量度 例: 计费原则—推荐价格 使得搜索结果出现在首屏 系统自动计算价格和排名 竞价排名用户≥4名时: 推荐价格=排在第四名的价格 竞价排名用户< 4名时: 推荐价格=排在最后一名的价格(前4) 计费原则—系统默认竞价 系统默认竞价价格=推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 效果原则 效果原则—统计报告 效果原则—统计报告 效果原则—统计报告 关注度指数:网民对关键字的关注程度 (1—10之间)红色:↑ 蓝色:→ 绿色:↓ 平均排名: 1)用户关键字曾经排名位置得出的综合排名 2)全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场需求动态信息。 效果原则—留言板 1、留言板将置于用户公司网站 上,包括留言内容和潜在客户联系方式 2、目前只针对“正常生效”和“账面余额为零”的用户生效 1提供竞价排名系统用户免费增值服务 2衡量竞价排名效果有力的工具 3确保潜在用户及时的联系到企业客户 4不需要网民注册 5过滤垃圾留言,防止无效留言 6可自由选择位置、颜色、形状 产品知识模块 匹配原则 起价原则 排序原则 增值服务 增值服务—分地域推广 为了满足客户的产品或服务的地域性特征 目前此项功能在百度与使用百度自主模板的合作伙伴上可以实现。 来自非自主模板的合作伙伴上的访问只占不到5%。 注意事项: 1)精确到省(直辖市) 2)由于动态ip等因素使得可能会有未设定地区的访问。 增值服务—每日最高消费限额 为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预算额度 默认为无限,总帐户最低限额是30元,主题推广最低限额是5元,向上任意。 系统到设定的每日消费限额时,关键字自动搁置,需要半小时刷新下线,期间产生的访问也要计费。 当关键字已经下线后,重新设置限额,要凌晨七点生效;当关键字还未下线时设置,会即时生效。 当主题推广和总帐户余额发生冲突时,每日最高消费余额以总帐户限额为主。 增值服务—每日最高消费限额 对于有固定推广预算的客户,可以帮助其控制消费(但要保证在线时间) 如果设置不合理(过低),关键字在线时间过短,会影响客户推广效果 增值服务—分地域、消费限额图示 效果原则—主题推广 广泛—联盟多—访问多 相关—针对性强 效果原则—主题推广 显示方式: 轮流显示 一句式文字链接方式:显示一句文字链 标题+描述链接方式:显示少部分标题及网页描述 增值服务—主题推广—显示方式 在系统里显示: 增值服务—主题推广—显示方式 在联盟网站里显示: 增值服务—主题推广—显示方式 增值服务—主题推广—功能 增值服务—主题推广—优势 不存在排名竞争问题 联盟网站众多,展现次数多 网罗少数不使用搜索引擎的网民(论坛) 把没有明确购买意向网民转化为潜在客户 支持分地域推广 轮流显示,每刷新一次都不同 小结 智能起价由哪几方面因素决定? 主题推广的收费金额是? 关注度指数颜色?分别代表? 留言板的优势是? 不讲过去 手动:当用户为帐户中的某一关键字选择竞价模式为手动,并且用户设定一个所能接受的价格,此价格将是该关键字的实际访问价格。 自动:当用户为帐户中的某一关键字选择竞价模式为自动,此时用户需要设定一个他所能接受的封顶价格(即关键字最高访问价格),当关键字生效上线后,实际访问价格将根据其他用户的排名情况在您所设定的最高封顶价格内浮动。 省却了时间又保证了理想的排名位置。 通过对一个搜索案例的讲解,说明关键词、标题和网页描述的重要性,突出关键字优化。 第一页,左侧 第二页,右侧 显红机制 第一页左侧,第一页右侧 竞价排名智能匹配结果 第二页右侧 第三页右侧,以后以此类推。。。 左侧赞助商链接的抓取依据是,当网民所搜索的关键词没有竞价用户提交,即没有精确的竞价排名结果时,系统会在网民搜索的关键词中截取出核心词汇,同时匹配出参与提交了此核心词汇且参加智能匹配的竞价排名结果,在第一页左侧最上方前2名轮显。 1、智能匹配与赞助商链接共同点: 目的:为保证竞价用户的长久推广效果,最大限度的展现在网民的眼前,最大限度的网罗企业潜在客户。 两者出来的推广结果企业都没有购买搜索词汇。 2、不同点: 抓取原则不同 智能匹配:竞价客户的标题描述包含搜索词汇 赞助商链接:搜索词汇中包含赞助商链接词表核心词 有点击才收费,不点击不付费.点击意味着什么?-----潜在用户啊!一定是感兴趣的人,关注这个产品的人! 统计报告是什么?你可以看到你的每一分钱都花在什么地方?了解你的潜在客户关注产品的角度(关键词),对今后推广极具指导意义. 拿电视广告作例子: 比如,我们是一家作奶粉的企业,在电视上投放广告,每天20妙的电视剧套装广告,共一个月,1000万.不管1个月后投放效果如何,有多少人看了,都是谁看了,1000万是之前就砸进去的对吧? 而竞价排名是什么?有人看才付费,而且这些还一定是主动看的人.没人看,就不付费啊.而且我们还知道,每天有多少人看了,都什么地方的人看的,他们最关注的是什么等等.这是传统的推广方式不能比的吧? 还是奶粉广告的例子: 播广告的时候,你能够确切的知道,是男人,女人,老人,年轻人,还是孩子看了你的广告么?不知道,其实你是想让年轻的父母关注你的奶粉,但是可能有一批仍没有结婚的年轻学生也看了广告,但其实对于你的销售事没有意义的. 竞价排名呢?是需要某种产品的客户主动找上门来的,只有你需要奶粉的时候,奶粉的相关信息才会出现在你的面前.这样的针对性就不言而喻了吧? 举例:街上发小广告,塞到手里的时候都会很反感,为什么?——我并没有需求,所以你打扰了我,我很不满意。 竞价排名呢?你要什么,我才给什么,我们的客户是主动找上门的!请问,客户要的东西是通过什么来体现的呢?——关键词 针对性————客户主动找上门! 针对性——只展示客户感兴趣的内容,客户要什么,我们才给什么! 尤其是那种百货类的商家,比如网上商城这类的,产品丰富多样,不可计数.这样没有限制,每一种产品就都可以去展示了. 而一个十几秒的电视广告,或者路牌广告,通常而言,只能主打一种产品,对么? 蒙牛酸酸乳(蒙牛早上好,蒙牛晚上好……) 客服中心,分工细致,全力支持代理商客服 代理商一线客服与客户保持高密度联系,我们和客户一起来帮客户的推广达到效果最大化 在技术方面,baidu以绝对的领先优势,成为企业有效推广的基础,同时提供更高效的增值服务 假设你是一位普通的搜索网民,如果你想寻找和“电磁阀”相关的产品和信息,你会怎么做? 在用户搜索的结果中,排名企业的推广信息优先显示在用户面前; 用户点击进入企业网站,浏览企业产品具体信息,与企业联系,产生订单; 网民:平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民。 据第三方网站A数据统计,自2005年 7月上旬以来,百度用户流量已超越中文门户网站,成为全球最大的中文网站。2006年底,baidu的市场占有额已经到了64.5%,比去年同期增长了13%,而google只有20.6%,比去年同期下降了11% 一亿 2006年底,我国网民人数达到了1.37亿,(占中国人口总数的10.5%),baidu每天都有超过1亿次的搜索 与去年同期相比,中国网民人数增加了2600万人,是历年来网民增长最多的一年,增长率为23.4% 95% 如果有100个人上网,95个都会关注百度, 举例:为什么企业都以上春晚广告为荣,甚至很早就摆开阵势竞标春晚的广告?大家猜猜除夕夜多少人在同时看春晚呢?------9亿啊!(05年春晚的数据) 那其实是央视最高峰时的人数了,百度呢,每天都有1亿 呢! 北京网民数 468万人 占本省人口比例30.4% 占全国网民比例3.4%,北京市网民普及率也首次超过30% 右侧智能匹配的抓取依据是,当网民搜索的关键词您没有参与提交,但是您所提交的其他关键字的标题或描述中含有该关键字,同时您参加了智能匹配,那么系统有可能匹配出相关度较高的结果,在第一页右侧火爆地带未售出的位置随机排序显示 网民搜索词汇企业没有注册 企业帐户中其他关键字的标题、网页描述中包含网民搜索词汇 将选择一条相关度最高,访问价格相对较低的结果出现在第一页右侧 随机排序显示 企业购买了火爆地带关键词后,就会被主动查找这些关键词的用户找到,给企业带来更多的商业机会! 比如:一个关键字曾经在第一名出现了10次,在第二名的出现了1次,那么该关键字的平均排名肯定在1和2之间,且更趋向1。 比如:一段时间后,发现自己的排名位置下降了,得知,此关键词竞价用户很多,市场需求量较大,要想提高竞争力,设法提高名次 留言板—留言板—关闭方法 起航sem学园 留言板——留言板—优势 起航sem学园 计费原则 效果原则 增值服务 起航sem学园 瞧一瞧 看一看 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 主题推广上线同时设置了丰富的功能选项: 低于竞价排名计费 单独设置每日最高消费限额(最低5元/天) 独立统计报告 自主选择是否参加主题推广服务 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 一下,你就知道! 客 服一下,你就明白! 起航sem学园 ——打开搜索结果页面后用户无需向下拉动滚动即能看见的页面部分称为“首屏”。首屏最低价,指关键字出现在搜索结果首屏的最低价格。 说明图 主题推广仍然按有效访问付费,并且收取的费用低于竞价排名推广的实际访问费用 可以在上查阅 可控:根据用户需求设置、调整推广限额。 超值:计费低于竞价排名价格 主题推广里显示的内容对标题和描述都作了截取。(案例来源:/) ——哪些系统操作将会被系统提示需参与智能起价: 6月1日前提交生效的关键词,若对关键词标题、描述、URL、价格、竞价模式(低于智能起价)进行修改;将会被系统提示:竞价价格低于智能起价 点击比率过低修改后,将会被系统提示:竞价价格低于起价 关键词被拒绝(6月1日前提交),修改后将会被系统提示:竞价价格低于智能起价 批量提交关键词时会被系统提示:竞价价格低于起价 批量修改关键词时会被系统提示:竞价价格低于起价 提交关键词时,不做价格\排名的任何改动,系统默认上线价格为首屏最低价 智能起价由哪几方面因素决定? 1.网民搜索意图 2.竞价客户数的多少 对账户整体的贡献度多少 留言板的优势是 1、提供竞价排名系统用户免费增值服务 2、可自由选择位置、颜色、形状 3、确保潜在用户及时的联系到企业客户 4、醒目、简洁、即时沟通、过滤无效留言 5、衡量竞价排名效果有力的工具 智能排名: 第3名点击价格=第4名点击价格/第3名质量度+0.01 有了刚才显示模式的介绍,相像一下。1、会出现哪些信息。2、作为网民,你想得到哪些信息。 竞价排名产品是企业用户和搜索用户之间的一座桥梁,两者之间通过关键字连接在一起。 竞价排名可以注册无限多个关键词让企业用户更多地把握潜在的客户需求,也可让搜索用户更快地找到所要找的信息供给。 我们对搜索引擎\baidu\竞价排名有了了解之后,一起来讨论下,…… 从百度和竞价排名的优势两个方面来分析 左侧显示:标题20个 描述100个 右侧显示竞价排名的url、标题、网页描述: url显示为主域名 标题:12个汉字 描述:30个汉字 自动改写:即系统自动按照相关度对标题、描述进行切词、字句顺序变更显示。 计费原则 效果原则 增值服务 起航sem学园 起价原则—智能起价 智能起价的依据: 从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果 进行关键词的综合推广效果评估。 智能起价的作用: 起价是客户衡量关键词商业价值的工具。 起航sem学园 北京翻译公司 翻译公司 翻译 关键词 起价原则—智能起价 1.网民搜索意图 3.93 3.27 0.59 起价 限定地域,有很强目的性! 什么地区?什么语种? 考试?软件?资讯?什么语种? 搜索意图 起航sem学园 中医肿瘤医院 肿瘤医院 肿瘤 关键词 4 19 63 竞价用户数 3.57 3.27 0.59 起价 起航sem学园 求购热熔胶 热熔胶厂 热熔胶 关键词 0.93 1.15 2.56 起价 第一名:1次/月 第一名:1次/天 第一名:9.2次/天 访问量 起航sem学园 起价原则—智能起价 起航sem学园 起价原则 起航sem学园 计费原则 效果原则 增值服务 起航sem学园 ——价格高排名靠前 ——质量度高排名靠前 起航sem学园 起航sem学园 1 5.36 1.03 5.20 2.14 高压电磁阀 10 1 3.71 1.03 3.60 1.52 气动电磁阀 9 1 7.78 1.03 7.55 2.35 防爆电磁阀 8 1 1.80 1.11 1.62 1.22 smc电磁阀 7 2 2.77 0.98 2.83 1.82 asco电磁阀 6 1 5.04 0.97 5.20 1.6 微型电磁阀 5 3 2.47 0.98 2.52 1.82 asco电磁阀 4 1 0.15 1.00 0.15 0.15 电磁阀原理 3 1 3.47 1.05 3.30 1.55 进口电磁阀 2 1 15.47 1.19 13.00 0.3 电磁阀 1 当前排名 综合排名指数 质量度 竞价价格 起价 关键字 序号 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 计费原则 效果原则 增值服务 起航sem学园 0.8元/分钟 起航sem学园 起航sem学园 4.70 1 5.36 1.03 5.20 自动 2.14 高压电磁阀 10 2.85 1 3.71 1.03 3.60 自动 1.52 气动电磁阀 9 7.31 1 7.78 1.03 7.55 自动 2.35 防爆电磁阀 8 1.22 1 1.80 1.11 1.62 自动 1.22 smc电磁阀 7 2.53 2 2.77 0.98 2.83 自动 1.82 asco电磁阀 6 4.07 1 5.04 0.97 5.20 自动 1.6 微型电磁阀 5 2.05 3 2.47 0.98 2.52 自动 1.82 asco电磁阀 4 0.15 1 0.15 1.00 0.15 自动 0.15 电磁阀原理 3 2.77 1 3.47 1.05 3.30 自动 1.55 进口电磁阀 2 8.11 1 15.47 1.19 13.00 自动 0.3 电磁阀 1 点击价格 当前排名 综合排名指数 质量度 竞价价格 竞价模式 起价 关键字 序号 起航sem学园 计费原则—自动竞价点击价格 2.07 4 ? 2.75 1.10 3 点击价格 排名指数 质量度 名次 4名的排名指数 3名点击价格=—————————— +0.01 3名的质量度 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 计费原则 效果原则 增值服务 起航sem学园 科学评估→ 良好的效果 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 效果原则—留言板—显示位置 起航sem学园 效果原则—留言板开通方法 起航sem学园 效果原则—留言板—查看留言 起航sem学园 效果原则—留言板—留言内容 起航sem学园 起航sem学园 电磁阀?? 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 起航sem学园 真正的按效果付费的网络推广方式 帮助企业在短时间提升销售额,低成本吸引新客户 起航sem学园 为什么要选择百度竞价排名? 起航sem学园 起航sem学园 2、按效果付费 按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,没有客户访问不计费 为企业提供详尽、真实的关键词访问报告,企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况 企业可根据自身需求,灵活控制推广力度和资金投入,充分利用每一分钱 起航sem学园 3、针对性强 对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面。 更容易达成交易 起航sem学园 4、推广关键词不限 可以同时免费注册多个关键词,数量没有限制 使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广 起航sem学园 5、全程贴心服务 拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务理念,提供专业的售前售后咨询服务,随时解答客户疑问,确保客户利益 以先进的技术保障快捷的沟通,为企业提供更高效的增值服务 起航sem学园 计费原则 效果原则 增值服务 匹配原则 起航sem学园 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 左侧 “推广” 4名/10名 起航sem学园 竞价排名 赞助商链接 结 果 左侧“赞助商链接” ≤2名 起航sem学园 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 竞 价 排 名 智 能 匹 配 结 果 左侧 “推广”: 4名/10名 右侧 8名 起航sem学园 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 左侧 “推广”: 4名/10名 右侧 8名 火 爆 地 带 + 智 能 匹 配 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 右侧 10名 火 爆 地 带 左侧 “推广”: 4名/10名 起航sem学园 起航sem学园 “推广”:4名/10名 “赞助商链接”:2名 8名:竞价排名智能匹配结果 8名:智能匹配+火爆地带结果 10名火爆地带 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 百 度 快 照 起航sem学园 竞 价 排 名 结 果 百 度 快 照 起航sem学园 系统自动按照相关度对标题、描述进行切词、字句顺序变更显示 备注 主域 链接地址 url 30个汉字 100个汉字 描述 12个汉字 20个汉字 标题 右侧 左侧 起航sem学园 起航sem学园 不同点: 网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册 为了增加用户广告展示率 起航sem学园

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