151看书网_SEO培训教学讲义ppt

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-06-30 10:28

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  ;;SEO可以做什么?;一、搜索引擎会让什么样的网站排名靠前? 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名规则 蜘蛛的抓取策略 网页搜索技术原理 抓取 二、搜索引擎不收录哪些网页 三、搜索引擎喜欢什么内容 四、如何实施“SEO” 创建搜索引擎喜欢的内容 为内容规划关键词 网站优化策略 不要作弊,避免被惩罚 五、非文本内容的写作技巧 六、影响排名的因素 七、常用的SEO工具 ;;1.搜索引擎的工作原理;搜索引擎机器人:search engine robots 网络蜘蛛:Web Spider 通过网页的链接地址来寻找网页:从网站某一个页面开始,读取网页的内容,找到在网页中的其它链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页,这样一直循环下去。;2.搜索引擎的排名规则;排名的基础:网页级别(PR值);关键词的相关度;网站质量评估;广度优先 广度优先是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页,然后再选择其中的一个链接网页,继续抓取在此网页中链接的所有网页。这是最常用的方式,因为这个方法可以让网络蜘蛛并行处理,提高其抓取速度。 深度优先 深度优先是指网络蜘蛛会从起始页开始,一个链接一个链接跟踪下去,处理完这条线路之后再转入下一个起始页,继续跟踪链接。这个方法有个优点是网络蜘蛛在设计的时候比较容易。;搜索引擎首先会派出“蜘蛛”或者称作“机器人”,根据一定规则扫描存在于互联网上的网站,沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页,从一个网站到另一个网站。重复这过程,并把爬过的所有网页收集回来。它为保证采集的资料最新,还会回访已抓取过的网页。 搜索引擎会预先去拜访大量的网站,并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上,这样,当用户搜索的时候,其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询 。其基本技术包括抓取、索引、排序。 ;;Spider未能正确处理的网页性质及文件类型(如flash、script、ps,某些动态网页及frame、数据库); 没有主动登录搜索引擎而且没有指向链接的孤岛网页; Spider访问时因为某些原因正好是死链接的网页; 被认为是劣质网页而不抓; 因为色情、反动、spam等问题而不抓的非法网页; 需要输入用户名、密码方可打开的网页; 网站用robots协议拒绝搜索引擎抓取的网页; 搜索引擎还未来得及抓取的新网页; newsgroups、Telnet、np、wais等非http信息的网页。 ;;Google对网站内容的说明: 向访问者提供他们要查找的信息 在网页上提供高品质的内容,尤其是主页。这是您要做的最重要的工作。如果您的网页包含有用的信息,其内容就可以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到您的网站。要创建实用且信息丰富的网站,网页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。想一想,用户会使用哪些字词来查找您的网页,然后尽量在网站上使这些字词。 Baidu对网站内容的说明: 创造属于您自己的独特内容 百度更喜欢独特的原创内容。所以,如果您的站点内容只是从各处采集复制而成,很可能不会被百度收录。 另外,雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。;;内容的来源 为内容规划关键词 优化文本内容 非文本内容的写作技巧;原创文章 转载内容 “原创”转载的内容 用户贡献内容;原创的好处 原创的文章一般都能获得较好的排名; 搜索引擎会提高对原创性网站的抓取频率; 原创文章会被大量转载,有机会产生外链; 坚持原创能产生稳定的用户群。 关于原创文章 自己写作 评测、比较类 专题和综合的内容 翻译 ;/3/37763.html /2009-08-18/0D5D/84280894.html ;为什么有时候我的原创文章排名没有转载的排名好?(原创上传时间早于转载时间) 答:这个问题存在百度是个很恶心的事情,因为转载你的文章的人他的网站权重比你高,收录速度比你快,搜索引擎会认为他是原创而你是转载。 解决方法:没有非常好的解决方法,比较实用的就是做一些高质量的外链提高自己的网站在搜索引擎当中的权重,加快更新速度和数量提高搜索引擎收录的速度,因为搜索引擎只能依靠这个来判断原创的问题。;不要转载太热门的文章 不要转载已经被多次转载的文章 转载重要性较低的网站的原创文章 跟踪并转载博客的文章 获得有许可的授权转载;修改标题 只选取部分内容组成一篇文章 抽取摘要,并加入自己的评论 组合多篇文章的内容;用户投稿 为有价值的独家稿件付费 和博客的主人合作,发展专栏作家 让用户投稿和采用稿件更方便 用户创造内容的平台 论坛 博客、播客 ……;用户搜索行为调查 用户搜索行为总结 判断关键词可能出现的位置 选择关键词 控制关键词 页面的关键词规划;用户的搜索行为分析 翻页情况统计 搜索结果文字描述对点击的影响 搜索结果不同位置的点击分布 用户对于不同搜索引擎的习惯;*;搜索引擎得到了用户忠诚度 用户愈加采用长尾查询 用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求 各种各样的关键词组合 用户也会犯错 越长尾关键词针对性越高;百度关键词工具进行分析;加引号 加书名号 倒过来 汉语拼音;语文错别字 记忆有误 由于很多搜索用户是在别的地方听说某一东西或者见过几次改关键词,但记忆不太清楚,因而会输入很多形似或音似的错词来进行搜索 输入法错误 由于汉字输入法的不同,也会诞生大量的输入法错别字;相关关键词词根排列组合而成 添加一些语气助词 问答式的关键词;文章标题 正文内容 Title Meta标签 链接文本 图片ALT属性;不要太宽泛 站在用户角度思考 和网页内容高度相关而不是考虑全站 每个页面对应2-5个关键词 谨慎处理英文的单复数变化和首字母缩写;关键词密度 关键词突出度 关键词频度 关键词接近度;主关键词 如“手机” 主关键词+辅助词 如“手机报价” 辅助词+主关键词 如“新款手机” 辅助词+主关键词+辅助词 百度相关搜索;确定核心关键词 核心关键词定义上的扩展 站在用户角度扩展关键词 利用关键词工具 参考竞争者的关键词 关键词长尾;网站优化策略;不要作弊,避免被惩罚;搜索引擎反作弊;;网页标题Title Meta标签 图片Alt属性 链接锚文本;通过下面的这张图片,我们可以看出Title在网页浏览器和Html源代码中显示位置。 由于网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重,所以网页Title写作质量的好坏对页面的优化效果有很大的影响。 ;尽量简短,不超过60个字符,主要内容在50个字符以内 只体现当前页面信息 不堆砌无关的关键词 用“_”分隔多个关键词;Meta作为对网站页面的描述性语句,可以让搜索引擎清楚了解页面的主要内容。 Meta部分在搜索引擎优化方面已经被减少了权重 搜索结果页面中网站描述会采用Meta Description中的描述。 ;源码表现:meta name=keywords content= 撰写原则 每个页面关键词不要超过5个; 关键词之间以英文“,”分开; 关键词和当前页面内容相关。 关键词顺序从“小”到“大”;源码表现:meta name=description content= 撰写原则 描述性语言而不是列举关键词; 描述中出现的关键词,与正文内容相关; 简短原则,含空格在内不超过200个字符 ; 不要在描述语句中出现多余的不必要的词,譬如“这个”、“的”、“优秀”、“最”之类的或者连接符号; 补充在title和keywords未能充分表述的说明; 不要千篇一律。 ;图片有一个ALT替换文本属性,当你在代码中填充了某一个图片的ALT替换文本信息,如果这个图片在网页上显示不出来的时候,在该图片的位置会出现替换文本的信息。 搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析,所以我们建议在填写图片的ALT部分的内容时候要灵活的在描述中布置合适的关键词。 ;某网站做了个中关村在线手机频道的友情链接,其具体代码表现为:a href=””中关村在线手机频道/a ,其中“中关村在线手机频道”即为该链接的锚文本。 原则 链接锚文本要体现目标页面主要关键词 到不同页面的链接采用不同的链接锚文本 链接锚文本和目标页面Title关联度高比较有利 很多网站的锚文本的形式诸如以下形式:more、更多、阅读详细信息、点击这里等,这样的做法就没有让办法让搜索引擎对某一个被链接的网页内容属性有一个好的判断,也是影响网页排名的因素。 例:更多手机评测 ;图片、Flash、视频内容都不能被搜索引擎识别 文本说明能帮助搜索引擎;图片优化核心:增加搜索引擎可见的文本描述,保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 Alt属性 每个图像IMG标签中都有Alt属性,搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。最好所有插图的Alt属性中都有文字描述,并带上该页的关键字在其中。 文本说明: 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本; 在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接,包含关键词; 创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页,先把流量吸引到这些页面,再提供文本链接指向你的图片页面。 Alt属性中的文字对搜索引擎来说,其重要性比正文内容的文字要低。;在 图片 的替代文字中加入关键字,这是优化网站图片的最重要的一点,即alt部分的处理。 应当包含5个关键性元素: src、width、height、alt和title。其中当然是alt元素最为关键。 举个例子,比如旁边这张SEO图片,长宽为239×104。那么它规范的HTML代码就应当为: 将你的图片取个描述性文件名 如果你有一张图片是关于女孩的,那么就应当使用像girl.jpg这样具有描述性质的文件名,而不是使用t123.jpg这类只是代号的名字,可以使用替换文字作为图片的文件名。 ;a href=/pic/ IMG title=奇瑞QQ src=/210/209323.jpg alt=奇瑞QQ width=239 height=104 align=0 border=0;;内容为王 关键词因素 页面因素 网站和域名因素 导入链接因素 排名杀手 不利因素 尽量避免;独一无二的内容 优质的内容 原创的内容 专题和专区 连续的内容 获得版权的内容 被广泛链接和推荐的内容 合理的内容更新数量和频率 人无我有,人有我新,人新我好,人好我快;网页Title包含关键词 页面正文包含一定数量关键词 正文第一段和最后一段出现关键词 页面内容和页面关键词相关性 栏目名或文章标题使用H1 Heading标签并包含关键词 域名中包括关键词(英文有效) 页面URL中包括关键词(英文有效) H2,H3等标题中包括关键词 图像Alt属性以及Title标签中使用关键词 图片文件名中出现关键词(英文有效) 关键词用粗体字等强调 Meta Description标签中使用关键词 Meta Keywords标签中使用关键词 导出链接中出现关键词;页面站内链接广度 导出链接指向页面和网站的品质和相关性 文件存在时间的长短 页面内容篇幅 文本内容的品质(由搜索引擎的算法测定) 文本组织和段落形式 页面更新频率 目录末端的斜杠“/”个数(目录不能太深,控制在四级以内,虽然不影响排名,但影响收录) 拼写和语法错误 HTML通过W3C标准认证;网站链接广度(Global Link Popularity),即网站的导入链接 网站年龄 导入链接的相关性 网站在专题社区的链接广度 导入链接增加的速率 网站主题和用户查询的相关性 网站历史记录,例如页面停留时间,搜索结果的点入率,用户直接访问次数,网站被添加收藏次数等 搜索引擎认为的网站指导性,权威性和重要性 顶级域名后缀(edu, gov, us, ca, com等) 新页面增加速率 一段时间内对网站和域名的搜索量 网站通过 Google Webmaster Central 认证;导入链接的数量 从高PR值得网页获得导入链接 从相关内容网站获得导入链接 导入链接指向的网页有具体内容 导入链接文本中有关键词 导入链接文本周围有相关词 导入链接文本存在于文章或句子中 导入链接的时间长度,一般导入链接的存在时间有3-6个月 单向链接的价值高于交换链接 导入链接的页面的导出链接小于100个,流出链接越少越好 链接来自不同IP 合理的导入链接增长频率 导入链接网站本身的链接广度 导入链接页面站点内自身的链接广度 导入链接网站域名后缀(edu, gov, com, ca, co, uk等) 外链增加的速度 导入链接的网页自身被搜索引擎更新的频率;关键词堆砌 所有的锚文字都相同 使用CSS或背景色隐藏内容,这是十恶不赦的大恶 使用JavaScript跳转 相同IP之下的网页直接进行大量交换链接 桥页和Cloaking,诱导搜索引擎的爬虫,这是十恶不赦的大恶 成人内容,违禁药品,赌博相关等非法内容 内容重复 连向作弊的网站 站内的绝大部分网页有相同的网页title 加入到链接工厂或Link交换类网站 使用被惩罚过的域名 网站建立在被惩罚的IP上 严重的被证实的侵权(Google和Yahoo) 短时间制造大量链接 ;搜索引擎经常无法访问网站 页面内容和搜索引擎收录页面相同或雷同 导出链接指向低质量或垃圾网站 多个页面使用相同的Title和Meta标签 参与不良链接计划,或贩卖链接 服务器响应时间缓慢 从垃圾网站过来的导入链接 用户访问量少(根据工具条,搜索结果点击等统计) 网站内容和拥有的排名不相符;地址中存在动态变量 单一图片和Flash的网站 用JS制作的网站导航条或目录 用图片做网站导航而不加ALT标签 head /head之间有太多的代码 存在太多与网站主题无关的内容 导入链接中购买链接占多数 和作弊的网站在同一服务器上 ;七、常用SEO工具;

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