蒲志高_seo需要懂得哪些方面的知识

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-06-30 12:22

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  百度搜索引擎竞价(凤巢)推广(PPC)已经是企业网站推广的首选方式,经过百度凤巢的 多次改版体系越发完善。竞价的功能和数据也愈发方便和直观,同时竞价的成本也节节高 升。对于大型网站百度竞价已经越来越不重要,然而对于中小型企业来说竞价依然是必经 之路,这条路也越来越荆棘密布。 企业网站自身成本的提高 小微企业一般做百度竞价排名都是由老板亲力亲为,每天的额度控制、关键词的出价、关 键词的选择等等都会耗费大量的精力,最大的弊端在于老板本身不是专业的 SEM 人员,对 网站的整体把控流量转化方面没有太多的理论和经验基础,往往效果不是很明显。近两年 企业慢慢组建网络部门招聘竞价专员来全职做推广工作,真正有能力的竞价专员月薪基本 都在 5K 以上,北上广地区的竞价专员可以达到 10K 的标准,再加上程序员、美工、网编等 人员的工资开销让一个网络部门固定开支增加。一般来说医疗行业是百度公司最大的客户 之一,医院的竞价如果低于月 3 万元的费用基本很难保持收支平衡更不用说盈利。对于一 般行业企业来说网络部的费用相比竞价费用也便宜不了多少了。 企业网站投入产出比缩水 医疗医院行业是最舍得竞价投入的行业,每个月每个医院投入都至少在 30 万元以上,六年 前竞价投入产出的比值可以达到 1:10 的效果,而这个比值已经达到目前的 1:3 左右,当然 一些有实力的医疗机构依然可以达到 1:5 的比例。行业的竞争、恶意点击、百度的各种不 作为也让这个比值慢慢降低。很多小微企业已经放弃了百度竞价推广而转做其他营销模 式,留下来的企业还能坚持多久呢? 企业竞价营销网站 很多企业网站不做 SEO 优化觉得见效慢收效微,致力于专门做为了配合竞价推广的网站网 页,不可否认的是这些企业做出的营销页面确实非常漂亮,营销的图片、口号和标语很吸 引人,也确实能够提高转化率把用户留在网站并达成成交。但是与此同时的是成本已远远 高于 SEO 团队的费用,这样的网站已经不是一般网站美工能够做到的,很多企业已经聘请 视觉设计师、营销团队等群体参与制作和日常维护工作,不夸张的说对于中小企业人员成 本已经高于竞价成本,而客单价格的利润是不变的。 除了“内忧”还有“外患”,那就是竞价成本的提高,百度左侧推广链接位置只有三个 (最多 10 个的推广位已经越来越少,一般出现于高度竞争词),无论企业处于第几位都要 用价格去捍卫,一旦被“挤到”右侧推广那么被点击的可能就非常小了。 营销网站的最大弊端在于竞价本身的时效性,一个企业的根本是可持续性发展。竞价营销 网站无疑为企业套上了枷锁,当投入产出发生逆差的时候企业将无力挽回困境,从事 SEM 竞价的朋友肯定知道一个数据,那就是 28 原理。无论你的竞价推广关键词达到多少,点击 流量永远是 20%的关键词带来,也就是说关键词越“相关广泛”(非凤巢广泛推广感念) 点击流量越大,这 20%的关键词价格相信大部分是高价词,也就是说想只通过大量长尾获 得流量是不现实的事情。 用户的学习能力提高 用户是搜索引擎的根本,也是企业竞价的根本。互联网发展至今用户也在慢慢适应和学习 上网模式,不断的摒弃网页中的糟糠。不要认为用户会被 SE 和网站左右,用户变得越来越 聪明,用户慢慢的知道了推广链接是什么,相信也会慢慢远离竞价推广的影响。广告的恶 意蔓延已经让用户看清楚部分事实。虽然我们没有具体的竞价与自然排名点击比例值,但 个人认为自然排名的点击率也会提升。 综上所述,企业做百度竞价推广难道没有前途吗,是一条不归路吗?答案是否定的。无论 何时百度推广是必须的而且对更多企业来说是无法避免的,只是推广的选择更多了 (SOSO\SOUGOU)。但如果企业只走竞价推广之路那么就令人担忧了。话说回来,此番原论 并不是说必须考虑 SEO,而是营销模式很多,推广方式也选择性更大,哪些推广更适合企 业经营模式本事才是最重要的,但 SEO 是企业除竞价推广以外首选的 SEM 之一而已。

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