高安gaoanhzp_如何做好SEM推广计划方案?

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-06-30 22:39

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  重庆仁人教育 如何做好 SEM 推广计划方案? sem 是付费竞价推广,按点击收费。除了 sem 外,seo 是网站的基础, 必须做好站内规划。现在说说 sem: 如果你说的如何写推广方案,那就涉及到推广目标人群,推广计划和 目标(每天带来多少点击,多少转化) 。其中转化有注册转化,咨询 转化,购买转化等等,与网站相关。 做 sem 之前所需要的分析和准备工作: 1、分析所推广产品或服务所针对的人群所关心的问题; (即:关键词 的选取) 2、做好网站产品或服务的介绍页面; (即:着陆页的规划) 3、看看竞品或同行的 sem 选词、创意及着陆页; 4、阅读搜索引擎的 sem 官方文件。 如果是吸引用户注册的页面,则需要优化整个注册流程; 如果是吸引客户咨询产品或服务,则需要优化吸引客户咨询的流程; 其余举一反三。 操作 sem 账户: 1、根据关键词的类型安排推广计划; (账户后台操作) 2、给每个推广计划编写广告创意,同时添加着陆页; 3、出价;竞价推广的排名是靠出价乘以质量度来决定的。 4、设置完毕后,观察数据,分析数据,优化账户。 同时也要多学习下其余人的经验。 SEM 简介 重庆仁人教育 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。 就拿 Google 来 说,每天在其引擎的搜索达 2 亿人次。如果你的网站能在搜索结果中 排名第一页或第一名的话,想想那将给你带来多少的订单! SEM 可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能 少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。 同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标! SEM 的主要服务方式 竞价排名 顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录, 付费越高者排名越靠 前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击 计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在 特定关键字搜索结果中的排名; 并可以通过设定不同的关键词捕捉到 不同类型的的目标访问者。 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和 Google。值得 一提的是即使是做了 PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和 竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录 到各大免费的搜索引擎中。 购买关键词广告 即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据 需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告; 重庆仁人教育 搜索引擎优化(SEO) 就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎 优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部 链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等. PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ) 比如: “TMTW 来电付费” ,就是根据有效电话的数量进行收费。购 买竞价广告也被称做 PPC 目前,SEM 正处于发展阶段,它将成为今 后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。 SEM 概念的升级和拓展 随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现) ,搜 索引擎搜索的内容不断增加,拿 Google 来说,有图片,视频,博客, 资讯等等, 所以针对搜索引擎所做的营销活动, 也应该相应增加内容。 过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价拍名和 SEO。现在,SEM 应 该增加更多的内容. SEO 服务 即搜索引擎优化,目前的 SEO 服务主要是网页 SEO。帮助做到网页 搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,同样要把图片 SEO、 视频 SEO 也纳入到 SEO 服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多 新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,也可以考虑如何进行搜 重庆仁人教育 索引擎优化。 竞价排名广告管理 关键词筛选; 广告组分配; 广告词创意; 竞价过程优化 (rule-based, not rule-based) ;广告效果分析优化(keywords, campaign,creative 每个 环节都可以做调整,比如 campaign 分组可以按照产品分组,按长期/ 短期广告分组) 。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更 多的方面。 视频营销 目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如, 国外有 blinkx,而且 Google,baidu 等也开始作专门的视频搜索,而且早就 推出了视频 Adwords 广告,百度 TV 联盟等,所以怎么把视频做好, 怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及 视频文件的处理,播放等等。 社区营销 社区随着 facebook, myspace 的崛起和招风,成为了 2007 年的年底话 题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如 linkedIN, 人际关系社区 Ning 等提供了更有效的舞台。在搜索结果页 面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引 擎也开始做自己的社区,比如百度知道,Google、天涯;做社区的广 告,比如 Google 之于 Myspace,微软之于 facebook。 新闻营销 百度有新闻搜索,Google 也有了资讯,那么我们是不是应该让自己 重庆仁人教育 的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。 这 就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。 SEO 和 SEM 的区别 SEO 和 SEM 最主要的是最终目标的不同: SEO 主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎 中页面收录的数据; SEM 是通过 SEO 技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值, 策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行 实施,营销效果进行检测。 SEM-SEM 营销常用方法 网络 SEM 整合营销是整合网络资源,综合网站推广。互联网每天都 有无数网站崛起,无数网站倒闭,侯庆龙认为,网络整合营销对其

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