5d6d com_科普一下为什么说饿了么那不是竞价排名?

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-07-01 00:38

  以往,每个新加入外卖平台的商家,都必须花一段时间去研究这些问题,即便是老手,在运营上也得耗费不少精力。而如今,像饿了么这样的第三方平台,则正在通过各种创新的营销手段,协助商家们以更轻松的方式在这火热的市场中分得一杯羹。

  最近在媒体上被热议的外卖平台“付费推广”,就是这些创新营销手段之一。提到付费推广,人们第一时间就联想到搜索引擎的竞价排名,那真实的付费推广又是怎样的呢?

  南京的高老板经营着一家炸鸡店,今年7月,他的店加入饿了么平台。上线前,他做的炸鸡在周边几个小区已经非常有名,平均每天能卖出200多份,尤其是下班时段,很多白领都会在店前排着队买。

  但第一次涉足外卖O2O,运营的问题却一度让高老板抓破头皮。由于饿了么的餐厅排名主要由好评度、销量等几个指标决定,作为新店,他的炸鸡店的数据基本空白,因此餐厅排名相对靠后,外卖单量也增长缓慢。

  类似的问题,也困扰着很多像高老板这样的外卖“菜鸟”。为给线下优质商家提供快速上升的渠道,早在今年初,饿了么就推出了“付费推广”服务。

  8月的一个下午,高老板打开了商家后台管理系统的营销板块,试用付费推广服务。很快,他的餐厅就获得了更多的曝光。接下来的几天,餐厅订单量显著上升,连更远一点的小区,炸鸡店也有了忠实客户。相对地,每天的营销费用却不到100元,这让高老板大喜过望。

  据了解,今年以来,在全国各地的其他区域,已有成千上万像高老板这样的新手受益于付费推广服务,成功把线下良好的口碑复制到线

  条保险线,确保付费推广无损用户体验付费推广方便了老板,但也有人担心,这会否像传统搜索引擎的竞价排名一样,导致不良竞争?

  尽管是一项服务于商家的产品,但有了位置限制和质量因子这两道防火墙,以及固定费率这条保险线,付费推广有效实现了用户和商家利益的统一。

  如何兼顾用户和商家利益,是许多平台型企业都遇到的难题。饿了么在付费推广上的产品经验,或许能给我们一些启发。在传统产品思维里,用户和商家的利益是对立的。但事实是,在一个健康的生态里,用户和商家的利益必然是一致的。比如在付费推广的问题上,饿了么一开始就坚持要让优质商家成为主流,因为这既是商户生态健康发展的必要条件,也符合用户利益。“商家质量”因子、固定费率等有利于优质商家的规则,正是在这一指导思想下设计的。

  易观分析师称,以付费推广为代表的排名服务,在平台型企业中并不罕见,不止百度、360等搜索引擎,包括美团、大众点评和携程在内众多O2O平台均有类似业务。但有别于传统互联网企业,O2O平台的商业模式与用户联系更为紧密,因此,O2O排名服务更多地考虑到用户体验也正在成为趋势,这无论对行业还是用户,都是一个利好的现象。

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