2015年8月里番介绍_SEO行业全球调查报告

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-07-01 04:18

  ★精品文档★ SEO 行业全球调查报告 前言: 1.该调查报告是 MOZ 每两年一度针对 SEO 行业的数据分 析报告。 2.随着 SEO 的进化,该报告已不仅仅是 SEO 行业,今年 的调查数据更多分析络营销行业,可以称作“络营销行业调 查报告” 。 从蜂鸟算法到熊猫算法,过去一年的络营销行业注定是 不平凡的一年,因此我们再次着手研究这些变化对你的工 作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700 人参与了今年 的行业调查,以下就是该调查报告的内容。总的来说,内容 营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链 接建设。但即使在谷歌一系列算法更新之后,关键字的研究 和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工 具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。 行业特征 性别差距逐渐缩小 虽然参与调查者仍以男性为主 (71%),但最近三年的行 业调查显示性别差距正在逐渐缩小。 业务的国际性突出 即使作为一个总部在西雅图的公司,也有超过一半的访 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1/6 ★精品文档★ 客比例 (51%) 来自美国以外的国家,有近一半的访客比例 (47%)使用 2 种以上的语言。 10 大国家排行榜: 1.美国% 2.英国 16% 3.印度% 4.加拿大 4% 5.澳大利亚 3% 6.西班牙% 7.荷兰% 8.德国% 9.意大利% 10.保加利亚% 职位/经验的薪酬 工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的,设计和开 发类的职位其次。即使在年轻的行业,经验丰富的人薪酬也 相对更高一些。(注:调查范围和工资包括国际受访者的数 据) 职位类别平均年薪: 营销行为排行榜 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2/6 ★精品文档★ 在过去一年, 站分析仍然处于领先地位。 不过有趣的是, 只有很少一部分人(%)专注在“络分析”领域。站分析是 所有络营销行为的必备。内容营销排名有所上升 (2012 的第 5 到今年的第 2) ,虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。 链接建设跌出前 5,但关键词研究依然在前 5。 营销衡量指标排行榜 被营销人员广泛使用的有 12 项指标, 超过 50%的人把其 中 10 项评为“重要”或“非常重要” 。有近 92%的人仍认为 “排名”还是比较重要的,认为重要或非常重要的占 73%。 站排名仍然很重要。 公司自主营销 vs 代理机构 vs 咨询顾问 公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势, 占 41%, 其次是 31%的代理机构和 15%的企业主,以及 10%的独立顾 问。在日常操作中,社会化媒体的代理营销比内部开发或独 立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三 类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构 营销人的营销手段里具有优先级。 SEO 社会化内容 今年,我们把后续的问题分为三个主要部分:搜索引擎 优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 3/6 ★精品文档★ 销方式, 依然有 78%的受访者把 SEO 作为日常工作的一部分。 另外,有近 49%的人在做内容营销的工作,41%的人参与社会 化营销。 SEO 工具排行榜 为了简化分析起见,我们把免费的和付费的工具都归纳 为一个问题。 ScreamingFrog (暂译为 “鸣叫的青蛙” ) 在 2012 年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用 量达到近 49%。搜索引擎的站管理员工具也依然大受欢迎, yoast 和 ahrefs 也进入了排行榜前 10 的名单。这里需注意 的是,就像我们自己喜欢自己的工具一样,我们认为用户对 我们的产品有些偏爱了。 应对突发状况的策略 2013 年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创, 因 此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受 访者平均选择了三种不同的解决方案。这意味着在这类问题 上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词 量>100 的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100 的受访 者更关注社会化指标。 Top5copingstrategies(5 大应对策略) 社交平台排行榜 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 4/6 ★精品文档★ 毫无疑问,Facebook、Twitter 和 Google+是三大领先 的社会化媒体营销渠道。在 2013 年,Facebook 与 Twitter 的使用量非常接近,但 Google+从 2012 年至今增加了 55%的 用 户 。 至 少 在 营 销 领 域 , Google+ 是 非 常 有 影 响 力 的 。 Pinterest 也是一个不错的赢家,从 2012 年的 21%到今年的 28%。 有意思的是, 使用 YouTube 的营销人员已从 49%下降到 38%。 10 大社交平台: 10 大社会化媒体工具排行榜 2012 年,只有不到 20%的被调查对象没有使用过社会化 媒体工具,今年,这个数字下降到 11%。buffer 进入前 10 榜单,但也有只有 14%的被调查对象使用(2012 年只有不到 4%) 。 10 大内容营销工具排行榜 在一些相对新的内容营销工具领域,有 15%的被调查者 没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地 位,包括 Google/G+等工具都排在前 4 的位置。无论是对内 容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什 么) ,HARO 都很受广大营销人员的喜爱。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 5/6 ★精品文档★ 预算呈上升趋势 行业好消息是:关于营销工具的总体预算明显增多。 2012 年,只有三分之一的被调查对象反映称,每个月预算有 500 美元或者更多。今年,这一预算数字已经有超过 54%的 受访者。超过十分之一( 11%)的被调查对象说在营销工具 上的预算超过 10000 美元/月;近四分之一受访者(24%)表 示每月预算超过 3000 美元。 内容营销趋势 据悉,内容创作在今年的 5 大营销行为方式中有广大市 场。近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为 一种服务形式(仅次于 85%的站分析) 。根据报告,71%的受 访者表示,随着需求的增加,年需求量增长最高的是内容营 销。 2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 6/6

如果觉得我的文章对您有用,请随意打赏。您的支持将鼓励我继续创作!