ganyici_百度竞价怎么做? SEM竞价账户操作步骤和教程

作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-07-04 19:50

  那么,开好户了之后,看到百度那么多产品,该怎么做推广呢?是不是都要做呢?其实不必的。百度是最大的中文搜索引擎,百度体系旗下有百度APP,百度知道,百度网盟(百意),百度地图,百度贴吧,百度浏览器,百度百科,百度糯米,爱奇艺等大流量产品,对于中小企业来讲,随便在哪个产品上做好引流,企业都能活得很好了。

  比如说有的企业就特别擅长做信息流,别的都不做,只做信息流,一个月下来,投产比也高得惊人。目前来讲,开了百度竞价账户,登陆百度凤巢系统,可以在凤巢系统操作投放百度竞价,百度百意(网盟),信息流,知识营销等,企业可以按照自己的预算来决定都投放,或者只投放其中某一个产品。

  百度的凤巢系统竞价投放有4个层级,第一个层级是账户层级,开好户之后,打开百度后台,点击百度推广,进入推广管理页面,点新建计划,进入计划层级,按照它的要求一步一步操作就可以了。如下图:

  这里要写计划名称,比如你是想给洗衣机做推广,就可以写洗衣机,创意展现方式这里,一共有2个选择,一个是优选,一个是轮替。两者意思不同,轮替模式意思是: 每条创意都有一定的概率得到展现;优选模式意思是: 系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。也就是说,如果你有5条创意,你选择了轮替,则第一个网民看到第一条,第二个网民看到第二条,依次类推,每一条创意被网民看到的概率是一样的。如果选择的是优选,则系统会根据数据,帮你选择表现更优的创意给网民,好的创意会获得更多展示机会。

  然后是推广地域,这个要看企业的产品是卖到哪里,比如酷猫,只做上海市场,就选择上海,如果做全国市场,全国都选择,就是说你做什么地域,就选择什么地域进行推广。

  推广设备这里,选哪个优先都可以,只是需要设置出价系数。如果选择移动设备优先:就是以移动设备为基础出价,可设置计算机设备出价比例;如果是计算机设备优先:就是以计算机设备为基础出价,可设置移动设备出价比例。

  也就是说,如果你选择了移动设备优先,当你给关键词出价的时候,那个出价就是给移动端出价,这时候你需要给PC端设置系数。比如,酷猫账户建立了竞价培训计划,选择了移动设置优先,然后投放了一个叫竞价培训的关键词,这个关键词出价10元 ,给PC端设置出价系数是2,那么,这个关键词的出价就是:移动端出价10元,PC端出价为2*10=20元。

  先给单元命名。每个计划可以添加1000个单元,所以单元命名要有意义,看到名字就知道这个单元是放什么关键词。不然,随便命名的话,会增加日后的管理难度。

  给单元命名之后是出价,单元最低出价可以写0.01元,最高出价是999.99元。出价下面还有一个出价比例,这个和计划的出价比例意思一样的。当计划选择的是移动端优先的时候,这里就得给PC端出一个比例。这里需要注意的是,单元层级的移动出价比例优先于计划层级的移动出价比例. 如果设置了单元层级的移动出价比例, 那么关键词在移动端的投放价格为:关键词出价*单元移动出价比例. 如果移动设备上的关键词出价高于999.99元,则采用999.99元。

  百度竞价添加关键词的方法单元建立好。就可以进入关键词和创意层级了。先添加关键词,如下图

  点添加关键词,进入的是关键词规划师,在红箭头处输入你想投放的关键词,系统会帮你拓展很多词的。比如输入了洗衣机,系统推荐的关键词如下图:

  系统一般一次性会推荐上千的关键词,你可以一个个选择自己想要的, 或者也可以全部都选择加上,再把不要的词删除。选择好关键词,要给关键词分组,分组的原则是“语意相近,语法一致”。一个组建议放的词在30个以下,多了不好写创意,也不利于质量度提升。

  给关键词分好组,就可以开始给每个组的关键词写创意了。基础创意包含有标题,描述、URL等项目。

  标题的创意可以写50个字符,也就是25个汉字,描述一和描述二分别可以写80个字符,也就是40个汉字,写超过的话是提交不上去的。

  然后URL这里,分移动端的和PC端的,需要把移动网站的网址和PC站的网址分开写。如果你的网站是自适应的,也可以写一样的。除此,还需要填写显示网址和访问网址,显示网址是在创意端展示给网民看到的网址,而访问网址,是网民点击创意之后到达的网址,这两个网址可以一样,也可以不一样。一般来讲,如果投放的网址是首页的网址,可以写成一样,如果是有另外的着陆页拿来投放,那访问网址要写着陆页的网址。显示URL只可以显示36个字符,所以一般都是写网址的主域名,而访问网址有1024个字符可以填写,再长的着陆页URL也够写了。

  什么是关键词通配符?作为通配符的关键词在创意展现时会获得飘红,从而吸引更多网民关注。此外,插入通配符的创意在展现时,将以网民搜索的关键词替代通配符关键词,而不是所有创意都飘红一样的关键词,从而增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性作为通配符的关键词会放在大括号里作为标志。什么是地域通配符?在创意标题前插入{投放地域},搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息,帮助过滤非必要地域人群,增加精准地域人群的创意点击,同时,地域信息飘红显示,可吸引更多网民关注。{投放地域}将作为地域通配符的标志,无需替换成具体地域。也就是说,我们一个组里都有多个关键词的时候,当网民搜索这个组里的关键词,我们创意里通配符里面的关键词,会替换成网民的搜索词。这样,创意里就会出现和网民搜索词一致的词,这些词会飘红,可以提升创意的点击率,带来更好的推广效果。

  然后,现在创意里,图也很重要的。基础创意里,PC端和移动端都要准备图。高级创意样式里,需要准备的图就更多了。更多创意可以在闪投这边操作,不同的行业,都有非常多的创意模板,非常好用。

  创建好了计划、单元,提交了关键词和创意,我们就可以投放了。其实百度竞价的操作并不难的,但是操作过程很多细节是需要注意的,比如拓展什么关键词好,怎么样分组,怎样写创意,怎样分析数据,怎样提升投放的效果,这都是需要好好学习的。

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