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作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-07-08 19:14

  很多人在运营店铺的过程中都没有一套有效的方法论,填写宝贝标题就像填鸭式的填写,关键词的匹配度、相关性是不是热词,用户的是否有对应的搜索习惯,不管三七二十一先加上去再说,等待在全部盲目的瞎改标题的时候,整个宝贝的权重也都打乱了,时间就是效率,如何快速的找到精准适合自己宝贝的标题,尤为重要!!

  好的标题是打造爆款的铺垫,如果标题和宝贝的相关性不密集,款式在好打造爆款也很难,先修内功,克敌制胜。

  你要注意,这是一个非常核心的,但是往往被忽略的现实:还有太多的人为了能够获得更多的展现,去堆砌一些所谓的热词、大词。

  因为淘宝的流量基本已经到了一个瓶颈,所以能够充分发挥流量价值的店铺就会受到越来越多的关注,所以好的转化、高的客单价、好的收藏等等,都很重要。

  而不相关的词、弱相关的词,在点击率、转化率、页面停留时间、跳失率等等各项指标上,都有不好的影响。所以,必须用高相关的词。

  所以,尤其在最开始的时候,大家的店铺都是从基础比较差的,再加上碎片化分配的趋势,所以不相关和弱相关的词,大家都不用。

  标题一方面给搜索引擎看,还有很重要的以免就是给用户看,所以标题也会在某种程度上承担着提高点击率的重要作用。所以在写标题的时候,为了保证用户的阅读体验:

  (1)不要堆砌关键词,因为堆砌关键词,不断的重复某一个关键词,不但不能带来任何搜索权重的提高,反而会影响用户的阅读体验。

  主词对于我们这个类目来讲一般都选择产品词或者类目词,比如可以是:连衣裙、高跟鞋、毛衣女、卫衣男……

  在右上角红框处,选择最近7天的数据,选择“无线端”,然后点击“相关搜索词”(下面的红框处),然后在指标那里,分别在搜索人气、点击率、商城点击占比、在线商品数、支付转化率后面的方框里面挑勾。

  (特殊说明:一般情况下,围绕主词,生意参谋会推荐500个词,正常情况下,我们把前100个词提取出来就可以了,但是如果前100个词当中,有的搜索指数还不到100的话,那么我们就只需要提取搜索指数在100以上的词就可以了)

  ①删除不相关的词和明显有问题的词,只要跟你的产品属性不符,不管这个词多好都不要。比如“石头记”,这是别人的品牌,你不是石头记,那么这个词你就不能要;

  ③“商城点击占比”指标从大到小排列,去掉这个指标大于80%的词(如果你是用的天猫店铺,就去掉这个指标小于20%的词);

  特殊说明:我上面说的阈值都不是绝对的,你要看你自己留下多少个词,正常来说,我的建议是每个宝贝都是一个特定的主词(最多不超过三款宝贝,用同一个主词),每个宝贝留下5——10个词就可以了。所以你看着删除就行,一会儿我会告诉大家计算一个“关键词竞争力”指标,这个指标计算出来后,再按照从大到小排序,然后你看剩下多少词,继续按照上面的顺序删除词,直到剩下的词的数量=宝贝数*8(5——10之间的一个数字)

  具体EXCEL的操作方法,自己百度一下吧,很简单的一种操作方法。计算完竞争力后,按照从大到小排序,这时候,竞争力这个数值越大,证明词越好(前提是:你以前在第四步中把不好的词全部都去除掉了,剩下的词都是你能用的词了)

  下面我介绍的这个写标题的方法,针对的是需要选择出来的长尾词的那种,我们随便举一个例子,假设我们选出来下面这8个词,准备用这8个词组成一个标题(先把这八个词按照竞争力从大到小排序)

  所谓的完全匹配就是生意参谋推荐的词什么样就是什么样,人家谁在前,你就把哪个词放在前,中间有空格就有空格,完全复制。比如上述八个词当中,竞争力最大的第一个,你就原封不动的复制下来:

  剩下的7个词当中,如果想做到完全匹配的话,要么最后三个字是“石榴石”,要么前两个字是“正品”,于是我们发现了第六个词“手链女韩版 简约 石榴石”和第七个词“正品石榴石手链”,于是标题变成了:

  但是,本着“不能堆砌关键词”的原则,在这个标题中,“手链女”有了,“石榴石手链”有了,所以变成:

  第二个词先不考虑了,因为单圈应该去掉的,我这里只是举例子。第三个词的“男士款”也应该去掉的,同时适合男女的正常来说不应该。第四个、第五个、第八个,这三个词,你会发现,都已经包括了。所以就不需要加了。

  大家有没有发现:竞争力最大的词(标红的)我一直没动,在中间不要插入任何一个词,保持原汁原味。

  (4)这时候,肯定不够30个字,你再加上一些属性词、功效词、点击词就可以了,注意在这个过程里面,不要破坏红颜色的部分。

  如何制作一个好的标题,以及选词的思路,以上四个步骤都有清晰的给大家做了一个介绍,你了解了嘛?

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