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作者: seo 分类: seo基础 发布时间: 2019-07-11 19:46

  通过这个小调查(图2),我们可以看到大家在获取网络信息的时候是以搜索引擎检索为常用的方法。同时,大家在点击搜索结果时,通常会以第1到10名为主要的点击点。

  SEM就是我们通常所说的付费竞价推广,它的特点是见效快,成本相对比较高。但由于它是付费推广,所以一旦账户暂停投放或推广,我们的网站排名就会被排到后面。

  而相对于SEM,SEO的见效会慢一些,成本会比较低。但SEO的优势是,它的持续性比较好。如果说我们的网站通过SEO的手法排到了第一页,在网址不会被降权的前提下,我们的效果就会得到长期有效的一个维持。

  以项目实战为核心,通过课堂的学习以及课后的不断练习、经验的总结、对行业信息进行全面了解和深度挖掘,在这四个方法的循环往复中,我们最终可以实现熟练掌握SEO理论及技术水平,并且达到一个较高的水准。

  我给大家念一下:搜索引擎的概念是运用特定程序从互联网搜集信息,对信息进行组织和处理,储存在可供检索的大型数据库中,为用户提供信息“检索”服务,将用户检索的相关信息展示给用户的系统。

  这部分大家简单了解下就好。搜索引擎已经发展到以用户为中心的时代,它的特点就是当用户搜索不同的关键词时,会在网站中出现不同的搜索结果。

  通常情况下,我们搜索的关键词是不带任何的搜索指令、URL或者site,就是直接搜索一个关键词。在这种情况下,系统会默认为对你的关键词进行广泛的匹配,这种就是我们最常用的搜索方式。

  上图(图12)我列举了几个例子,如果不是特定的搜索指令,其中的一些我们基本上也用不到。大家了解一下即可。

  当我们site某个域名的时候,就会搜索出我们这个域名下面所有的页面。它的作用就是我们可以通过这个高级搜索指令,可以方便和简洁地看出我们的哪些页面能已经被搜索引擎抓取和收录。

  当用户搜索关键词的时候,如果关键词与我们的页面关键词正好匹配,页面就会被展示在搜索结果中,展现到用户的眼前。

  通过搜索引擎的工作原理,我们可以看到我们的网站和网页首先需要要被搜索引擎抓取,在这之后才能保证我们的页面在搜索结果中显示出来。

  当用户搜索关键词的时候出现的网站页面(也就是结果显示页)中的一些页面,它会有排名。那么影响这些排名的主要因素有三点:

  从搜索引擎的角度来讲,要把网站结构、页面设置、链接建设、html标签等各方面的细节设置合理,可以让搜索引擎比较容易抓取里面的内容。

  搜索结果页中会有很多的网站显示出来,当我们看到网站后面有“广告”字样的,就是竞价的排名;在网站后面有“百度快照”字样的,就是自然排名。

  我们通过了解搜索引擎的自然算法排名,然后对我们的网站内部和外部进行调整和优化,从而提升我们关键词的自然排名,让我们的网站获得更多的流量,最终为网站的网络销售和品牌建设做好铺垫。

  SEO相对于竞价推广来说它的成本比较低,但是它的见效比较慢,虽然见效慢,但效果也会比较持久。所以随着竞价推广的成本越来越高,SEO成为企业开展网络营销必备的一种工具。

  针对不同的网站,SEO能给我们带来的作用都是不一样的。但总体来说,不同类型的网站最终的营销目的都是相同的。上面(图22)我总结的针对5种不同类型的网站SEO的作用,大家可以简单地了解一下。

  我们可以看到获得关键词排名,只是SEO效果的表现之一,有效地搜索流量带来的转化才是SEO的最终目标。

  上边的四张图(图24-27)是我列举的我们做SEO的几点原因,这些原因就是SEO的优势,我在前面也提到过。

  第一、SEO的点击是免费的,并且它是全国24小时在线。所以说我们不用担心恶意的点击带来的成本消耗。

  第三、我们可以通过选择合适的关键词,将大量搜索这方面信息的、有需要的人群转化为我们的客户群体。

  第五、通过SEO可以不断地增加目标关键词和目标流量。由于关键词都具备可扩展性,我们可以通过对关键词的扩展,来不断地对我们的网站进行优化,从而获得更高的展现量和点击量。

  现在有很多SEO的外包公司,其中大部分是技术比较好的。但偶尔也会有一些外包公司他们的宣传,比如说是上图的例子(图28),“保证……见效付款”“和谷歌百度有内部的关系,知道排名的算法”等等,这些建议大家不要相信,这些所谓的保证只是一种营销的宣传策略。

  主要通过网站的链接地址来抓取网页,从网站的某个页面(通常是首页)开始读取页面的内容,找到在页面中的其它链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页。这样一直循环下去,直到把这个网站所有的页面都抓取完为止。简单来讲,网络蜘蛛就是搜索引擎抓取我们网站页面的一种工具。

  Robots.txt 是搜索引擎在访问网站的时候第一个要访问的文件。在这个文件中,我们可以设置哪些页面可以被抓取、哪些页面不允许被抓取。通常情况下,如果我们不设置这个文件就是默认网站页面都是可以被抓取的。

  Sitemap就是我们所说的网站地图协议,是一种站点地图协议。网站中加入Sitemap文件,更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取,可以提高搜索引擎对我们网站内容抓取的效率和准确性。

  如果我们对一个新的网站已经做好了SEO,但在刚上线的几个月内,网站在谷歌无法获得很好的排名。这种情况下,我们要做的就是不断地对我们的网站进行SEO优化。在大约六个月或者六个月之后,网站就会在谷歌获得一个很好的排名,这种现象被称之为谷歌的沙盒效应。

  PR值即谷歌的页面权重(PageRank),它是谷歌页面级别的一种判别方式。通常情况下,PR值是从0级到10级。页面PR值越高,说明我们的网页越受欢迎。当然了,PR值越高,也对我们的页面排名更有利,这块内容我会在后续的课件中进行讲解。

  黑帽优化指的就是利用不符合搜索引擎规定所采用的作弊手段进行关键词排名,比如关键词堆积、博客论坛群发外链、链接工厂、隐藏链接网页劫持等。

  偶尔通过黑帽技术可以将我们的某个页面在短时间内,比如说1-2天内让页面得到一个很好的排名。但搜索引擎会持续地对这些页面进行监控,一旦发现我们使用了黑猫技术,就会对我们的网站进行惩罚。惩罚的方式有很多种,通常来说是我们的页面永远不会被搜索引擎抓取和收录,同时也会导致页面在各大搜索引擎中降权。

  站内SEO就是在站内进行SEO优化。包括:元标签的书写、网站关键词的使用、内链的合理安置、有规律的更新,友好的网页结构以及原创与伪原创文章。

  站外SEO就是在网站外进行SEO优化。包括:友情链接、提交网址导航和分类目录、百度知道贴吧等常规推广等。

  死链接指的是无法访问的链接,链接发送请求时,服务器返回404错误页面。死链接的产生原因有很多种,这块内容我会在后面的课程中再进行讲解。死链接是不利于SEO优化的,所以我们要定期排查。

  这个大家简单地了解一下概念就可以。锚文本就是链接文本,页面添加的链接,一般来说都应该跟页面有直接相关的联系。搜索引擎可以根据指向某页面的锚文本来判断该页面的内容属性。

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